
每年暑期申宝证券,饮料市场迎来消费旺季,各大品牌各显神通,力求在消费者心中留下深刻印象。维他柠檬茶凭借独特的营销策略,成功成为年轻人夏日出行的热门搭子。

今年夏天,维他柠檬茶提出“本「涩」冰一夏”的新主张,通过线下+线上多渠道联动,为年轻人打造全方位的夏日互动场景。其推出的五米大冰柜堪称一大亮点,从7月中开始,这带着本「涩」巡游车陆续抵达南京、佛山、广州、武汉、长沙五城。从外观上看,大冰柜如同放大无数倍的盒装柠檬茶,标志性的柠檬黄搭配活力的绿色VLT字样,十分吸睛。进入冰柜内部,柠檬茶嵌在冰块背景墙,轻爽鸭热情招呼大家留下“人生照片”,还有体感互动游戏,让年轻人尽情享受冰爽。体验完互动后,还能参与周边抽奖,维他柠檬茶、鸭屎香柠檬茶以及定制泡泡机、VLT挎包等好礼,让人满载而归。

为了让更多人感受到这份冰爽,维他柠檬茶对深圳、苏州和长沙三座城市拥有强冷车厢的地铁进行创意包车,以裸眼3D形式呈现冰爽感。同时,在广州、上海、武汉与长沙四城打造创意镜面候车亭,让年轻人在等车时也能拍照打卡。

除了线下活动,维他柠檬茶在线上同样表现出色。在暑期爆剧《锦绣芳华》中,一条30秒的创意中插广告巧妙连接剧情与现实。剧中演员在酷暑天寻觅消暑良方时,得到维他柠檬茶,其真茶真柠檬碰撞出的好滋味和独特红茶茶涩,让演员赞叹“感觉这炎夏都凉爽了几分”,幽默又自然。在Z世代聚集的B站,《非正式会谈》第九季中,维他柠檬茶成为嘉宾们爱不释手的解暑饮品,还通过花字与观众即时互动,被评为今夏“追综搭子”。在芒果TV《旅行2+N》的城市之旅中,维他柠檬茶是嘉宾畅享美食时的“佐餐拍档”,陪伴他们开启美食与文化的citywalk,嘉宾还邂逅大冰柜,冰爽感扑面而来。

近年来,维他柠檬茶始终与年轻人“玩在一块儿”。去年焕新视觉设计,今年初推出鸭屎香柠檬茶新品,减糖配方契合轻负担消费趋势。今夏,维他柠檬茶以“本「涩」冰一夏”的新主张,通过多种创意方式,为年轻人提供本「涩」冰爽体验,在年轻人心中的地位早已超越单纯品牌,成为知其所需、做其所想的重要伙伴。
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维他柠檬茶解锁夏日营销新玩法,成年轻人新宠网络2025-10-29 16:12
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